庶正觀點

　　我國營養(yǎng)健康市場就像一座空中樓閣，缺乏科學技術、政策法規(guī)和營商環(huán)境的有力支撐，須各界有識之士潛心研究、聚力解決！

　　12月15日， 抖音電商升級新規(guī)，治理以“打假”“測評”“揭黑”等為名，故意蹭熱引發(fā)爭議后不當獲利的賬號，營造清朗的網絡空間。

　　新規(guī)明確要求：“打假、測評、揭黑”需遵循、遵守科學依據、行業(yè)標準與客觀事實。尤其強調，若賬號在評測他人商品的同時，在相同領域銷售同類產品或相關知識付費服務，將被視為利益沖突，納入重點監(jiān)管。

　　對于屢次發(fā)布缺乏事實支撐、引發(fā)廣泛質疑且存在典型違規(guī)變現行為的賬號，平臺將限制其內容加熱與商業(yè)變現能力，并將其列為“爭議賬號”。

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　　值得關注的是，此次專項治理已觸及營養(yǎng)健康領域。

　　抖音平臺在公告中表示，近日在專項巡查中發(fā)現：有矩陣類賬號“江郎*溢”“江狼*溢”等發(fā)布大量視頻，對多個以嬰幼兒為重點的保健品、食品品牌進行“打假”“測評”，稱“包裝盒上有嬰標的產品都是垃圾產品”“網上買的產品，要么是跨境電商的三無商品，要么是國內無良商家做的”等，引發(fā)各方關注甚至焦慮。

　　同時，賬號在其櫥窗售賣保健品、食品等，并通過簽名引流售賣“一對一咨詢”等服務。針對上述“打假”“測評”內容，不斷有商家提供質檢報告等相關證明，將多條涉嫌侵權視頻舉報下架。

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　　事實上，這類亂象并非孤立現象，而是行業(yè)深層結構性矛盾的外顯———

　　科學驗證周期長、投入大；而制造焦慮、夸大功效、模糊邊界，見效更快、成本更低。

　　于是，“重營銷、輕研發(fā)”成為不少企業(yè)的默認路徑：不愿或無力在成分機理、功效驗證、臨床數據等核心環(huán)節(jié)深耕，轉而依賴情緒化話術與流量打法快速變現。

　　這種“劣幣驅逐良幣”的生態(tài)，反過來又進一步削弱市場對科學投入的激勵，形成惡性循環(huán)。

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　　庶正康訊認為，抖音此次規(guī)則升級，是對內容生態(tài)的一次必要糾偏。但必須清醒認識到：平臺的技術性治理，只能遏制顯性違規(guī)，無法根治“營銷驅動、科學缺位”的產業(yè)慣性。

　　真正的破局，需要系統(tǒng)性重構：構建“科學背書—合規(guī)傳播—理性消費”的健康產業(yè)新生態(tài)。

　　這要求學界加強營養(yǎng)科學證據的產出與通俗化表達，企業(yè)將真實功效驗證納入產品開發(fā)核心流程，監(jiān)管部門則需加快生產經營等關鍵制度的完善。唯有如此，才能讓真正重視科學與合規(guī)的品牌被看見、被選擇、被長期信賴，而讓投機者無利可圖。

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