隨著生活水平的提升和健康意識的增強，消費者對食品的需求轉向更高層次的健康營養(yǎng)，健康營養(yǎng)食品市場因此迎來廣闊空間，并得到了政府的高度重視和國家產業(yè)政策的重點支持。

　　8月15日國務院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人在分析2024年7月消費亮點時表示，我國新型消費不斷拓展，健康消費正成為三大消費新趨勢之一。

　　9月5日，國務院辦公廳印發(fā)的《關于踐行大食物觀構建多元化食物供給體系的意見》（以下簡稱《意見》），更為這一領域注入了強勁的政策動力。對直銷企業(yè)而言，國家層面政策指向在一定程度上，為企業(yè)未來方向與發(fā)展趨勢提供了政策性引導。

　　多元化發(fā)展，行業(yè)迎多重利好

　　《意見》提出三方面共14項的重點任務，其中幾項值得直銷企業(yè)密切關注。

　　從整體導向來看，《意見》明確至2035年的目標——建立健全的食物產業(yè)鏈條與全面的多元化食物供給體系，并著重強調了全方位、多途徑地開發(fā)食物資源的重要性。預計這一戰(zhàn)略部署將會推動營養(yǎng)健康食品品類與消費的新一輪爆發(fā)，對于直銷企業(yè)來說也是多重利好。

　　首先，直銷企業(yè)將迎來市場機遇的顯著擴容。隨著食物品種的日益豐富和多元化供給體系的逐步完善，直銷企業(yè)可以緊跟市場趨勢，不斷拓展產品線，為消費者呈現更多新穎、健康的食品選擇。其次，《意見》的發(fā)布指出健康食品市場正呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。直銷企業(yè)作為營養(yǎng)健康食品領域的重要力量，無疑將從中受益，迎來更加廣闊的市場空間。

　　特別值得一提的是，《意見》中提到的挖掘新型食品資源、發(fā)展壯大食用菌產業(yè)等內容，這些明確的指向，也提醒直銷企業(yè)可以積極探索和引入新型食品資源，在多元化、更營養(yǎng)健康的食材選擇上下功夫。

　　《意見》強調科技創(chuàng)新，直企優(yōu)勢突顯

　　營養(yǎng)健康食品領域消費市場的擴大，將帶動相關食物產業(yè)的快速發(fā)展。這需要加強科技創(chuàng)新和品牌建設，推動產業(yè)轉型升級。

　　《意見》就著重強調了科技創(chuàng)新的推動作用，旨在有效促進食物新品種、新領域及新技術的開發(fā)。特別是第八項任務，明確指出要聚焦基礎前沿領域，加強原創(chuàng)性研究。這無疑透露出政府對于企業(yè)數字化轉型與智能化升級的鼓勵態(tài)度，以期提高生產效率與產品質量。

　　在大健康行業(yè)的廣闊舞臺上，科技動能將成為企業(yè)脫穎而出的關鍵。對于直銷企業(yè)而言，這更是一個利用大數據、云計算、人工智能等前沿技術優(yōu)化供應鏈管理、提升客戶服務品質、強化產品研發(fā)能力的絕佳機遇。

　　直銷企業(yè)歷來重視科技創(chuàng)新，不惜投入巨資進行基礎前沿領域的研究。所開發(fā)的產品往往融合了最新的科技成果。例如，在多糖提取、功能脂質制備、中草藥研究等關鍵技術領域，部分直銷企業(yè)憑借持續(xù)的技術投入與創(chuàng)新實踐，不僅掌握了核心技術，還成功實現了產業(yè)化應用。這些突破不僅提升了產品的品質與功效，更滿足了消費者日益增長的多元化健康需求。

　　《意見》還提出要建立膳食營養(yǎng)健康大數據，并加強食物營養(yǎng)與健康因子作用機理的研究。這為直銷企業(yè)提供了新的布局方向，使其能夠在這一領域進一步發(fā)揮優(yōu)勢。

　　政策助力，鼓勵開發(fā)營養(yǎng)健康食品

　　此次《意見》中的第十四項任務值得直銷企業(yè)關注。其明確提出要“深入實施國民營養(yǎng)計劃，完善營養(yǎng)健康標準體系，鼓勵企業(yè)開發(fā)營養(yǎng)健康食品?！边@無疑是為直銷企業(yè)創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。

　　鼓勵企業(yè)開發(fā)營養(yǎng)健康食品，這一政策導向直接回應了市場上對營養(yǎng)健康食品日益增長的需求，而直銷企業(yè)可以憑借直銷模式的靈活性及在健康產品領域的深厚底蘊，有望在營養(yǎng)健康食品市場中占據更大份額。

　　除了這一政策外，近年來政府出臺了一系列政策鼓勵保健食品行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

　　日前，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議的公告》向社會公開征集擬納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄建議，充分發(fā)揮社會資源科研優(yōu)勢，鼓勵引導個人、企業(yè)、科研機構和社會團體等參與保健食品新功能開發(fā)評價，促進高質量產品研發(fā)供給。此外，政府還通過簡化審批流程、加強知識產權保護等措施，進一步激發(fā)了保健食品行業(yè)的創(chuàng)新活力。

　　國家層面多次發(fā)文助力營養(yǎng)健康食品領域發(fā)展，也預示著此賽道將迎來新的發(fā)展紅利期?？偟膩碚f，政策助力已經就位，大健康行業(yè)未來向好。在這個風口期，直銷企業(yè)請緊抓機遇！

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