2009年的某一天，韓國(guó)一座二線城市一家快要倒閉的破舊鴨湯店里，聚集了17個(gè)衣著略顯襤褸的人。年齡參差不齊，職業(yè)各異，神色炯然，唯一的共同點(diǎn)就是臉上都隱含著一絲興奮。居中的一位略顯落魄的中年男子，在向大家解說(shuō)什么，一行聽(tīng)眾一邊聽(tīng)一邊頻頻點(diǎn)頭。

　　這位演講者似乎經(jīng)歷過(guò)失敗的挫折，卻不屈不撓準(zhǔn)備東山再起。他把自己基于獨(dú)特的商業(yè)理念而構(gòu)思的一套全新的商品流通模式，講給聚集在鴨湯店里的這些志同道合的普通人。于是，從這家落魄的鴨湯店里的演講開(kāi)始，一行人開(kāi)啟了艱難的創(chuàng)業(yè)之旅——

　　經(jīng)過(guò)短短十年的創(chuàng)業(yè)，憑借與眾不同的商業(yè)理念和企業(yè)文化，他們構(gòu)筑了把生產(chǎn)和銷(xiāo)售緊密聯(lián)系在一起的流通模式，以高品質(zhì)的日用消費(fèi)品一舉征服了韓國(guó)消費(fèi)者。以低廉的價(jià)格銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，即“優(yōu)品良價(jià)”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使這家公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，也贏得了韓國(guó)消費(fèi)者的普遍認(rèn)可和信賴，他們創(chuàng)立的“ATMOY”品牌成為首屈一指的商業(yè)品牌，年銷(xiāo)售額突破2兆韓元，并且接連摘得韓國(guó)消費(fèi)者研究院評(píng)審頒發(fā)的“以消費(fèi)者中心經(jīng)營(yíng)企業(yè)”大獎(jiǎng)等榮譽(yù)，頗令一眾大型企業(yè)眼熱不已。

　　艾多美未止步于韓國(guó)境內(nèi)，迅速走出國(guó)門(mén)，進(jìn)軍全球市場(chǎng)。短短幾年，出口額由一千萬(wàn)美元迅速突破一億美元，2019年獲得韓國(guó)政府頒發(fā)的“一億美元出口塔獎(jiǎng)”。2020年摘得“兩億美元出口塔獎(jiǎng)”，2021摘得“三億美元出口塔獎(jiǎng)”。艾多美在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立海外法人，既銷(xiāo)售韓國(guó)產(chǎn)品，同步開(kāi)發(fā)世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，面向全球流通銷(xiāo)售，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。2020年艾多美在煙臺(tái)設(shè)立了中國(guó)法人，同步開(kāi)發(fā)許多中國(guó)特色產(chǎn)品推薦給全球消費(fèi)者，艾多美品牌在國(guó)內(nèi)的知名度也呈幾何級(jí)速度增長(zhǎng)。

　　艾多美經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的核心體現(xiàn)在司訓(xùn)“珍愛(ài)靈魂”，并且公司內(nèi)部傳承著“合力成善”、“正善上略”、“貢獻(xiàn)社會(huì)”、“虎刺帕精神”、“玩兒累了再工作”、“工作的本質(zhì)是給工作做減法”等等與眾不同的企業(yè)文化。得益于這些經(jīng)營(yíng)理念和文化，艾多美自2021年起連續(xù)三年榮獲由卓越職場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“GPTW(Great Place to Work)評(píng)選的“最佳職場(chǎng)”大獎(jiǎng)。董事長(zhǎng)樸韓吉連續(xù)三年入選“韓國(guó)最受尊敬的CEO”。艾多美首席品牌官金泰源和首席營(yíng)銷(xiāo)官金敬姬分別入選“韓國(guó)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者”和“卓越職場(chǎng)寶媽”。艾多美在韓國(guó)已經(jīng)家喻戶曉。生活在韓國(guó)的中國(guó)人，說(shuō)人盡皆知也不為過(guò)。

　　回過(guò)頭來(lái)，讀者可能會(huì)問(wèn)：那個(gè)破舊的鴨湯店里的那位落魄的中年男子，后來(lái)怎么樣了？

　　他就是艾多美的創(chuàng)始人樸韓吉博士，現(xiàn)任艾多美董事長(zhǎng)。樸韓吉回顧一個(gè)普通人短暫卻充滿曲折的創(chuàng)業(yè)歷程，說(shuō)感慨萬(wàn)千也不為過(guò)。由此，他執(zhí)筆撰寫(xiě)了《艾多美DNA》一書(shū)，系統(tǒng)介紹自己的創(chuàng)業(yè)初心、經(jīng)營(yíng)理念、艾多美的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)模式。這本書(shū)在韓國(guó)一上市，立即沖上經(jīng)營(yíng)類(lèi)圖書(shū)暢銷(xiāo)榜第一位，綜合暢銷(xiāo)榜第三位，一時(shí)洛陽(yáng)紙貴。

　　韓國(guó)原子能研究所前所長(zhǎng)張仁順博士在他的推薦序《有慧眼的人改變世界》一文中寫(xiě)道：“2004年韓國(guó)研究所企業(yè)一號(hào)科瑪BNH（前身SunBioTech）公司成立，像私生子一樣無(wú)人問(wèn)津地降生在世界上。與之共同白手起家的艾多美公司，在短短十多年時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了兩兆韓元的銷(xiāo)售額，引起流通業(yè)界的大地震，這樣的潛力究竟是從何而來(lái)？”他分析說(shuō)，“科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展似乎使世界日新月異，但是真正改變世界的不是科學(xué)技術(shù)，而是懂得運(yùn)用科學(xué)技術(shù)的有慧眼的人。我認(rèn)為，艾多美成功登頂?shù)脑颍谟凇罢鋹?ài)靈魂、以人為本”的經(jīng)營(yíng)智慧?！?/span>

　　韓國(guó)高麗大學(xué)法學(xué)院流通法研究中心教授崔永洪博士在他的推薦序《瞬息萬(wàn)變的世界，永恒不變的原理》一文中分析，“流通領(lǐng)域存在多種流通方式。比如通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)店、郵購(gòu)、代理店或直營(yíng)店等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，以及電視購(gòu)物、手機(jī)購(gòu)物等方式。艾多美在創(chuàng)立僅十年的時(shí)間里，就克服了這一難關(guān)，成為韓國(guó)國(guó)內(nèi)頂尖的商品銷(xiāo)售公司。現(xiàn)在，它仍不斷進(jìn)軍全球，在各國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)，成長(zhǎng)飛速。這其中的秘訣是什么呢？”這本書(shū)“對(duì)于正在規(guī)劃未來(lái)的年輕人而言，這本書(shū)會(huì)使他們更加堅(jiān)定‘走正確的路便是走成功之路’的信念。衡量偉人的標(biāo)準(zhǔn)正在改變。從前，只有英雄豪杰或是強(qiáng)權(quán)者才能被稱為偉人。然而，時(shí)至今日，以人間溫情為基礎(chǔ)，使企業(yè)得以成長(zhǎng)并承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的企業(yè)家，才是眾人崇尚的偉人?！?/span>

　　2023年5月，華齡出版社推出了韓版書(shū)《艾多美 DNA》的中文版《全球化時(shí)代的共生與共存/艾多美 DNA》。

　　泰山青年學(xué)者、山東省管理學(xué)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、哈工大（威海）馮泰文教授在中文版推薦序《艾多美成功的秘訣》一文中寫(xiě)道，“可以說(shuō)，艾多美創(chuàng)造了行業(yè)發(fā)展的奇跡，顛覆了許多傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，成為國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)界和流通行業(yè)的明星企業(yè)。艾多美的創(chuàng)業(yè)歷程和在全球的快速發(fā)展激發(fā)起很多人的好奇心，驅(qū)使人們?nèi)ヌ骄克砷L(zhǎng)背后的秘密。這本書(shū)有助于讀者了解樸韓吉董事長(zhǎng)的眼界與格局，明晰艾多美公司的發(fā)展戰(zhàn)略，洞察全球流通行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)?！?/span>

　　他在文中進(jìn)一步展望，“今天，艾多美作為商品營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界一顆“冉冉升起的新星”，其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與商業(yè)模式為流通行業(yè)提供了新鮮氣息，也給其它企業(yè)帶來(lái)新的啟示。希望本書(shū)可以幫助更多企業(yè)管理者理解艾多美企業(yè)文化的精髓，更好地復(fù)制艾多美的成功模式，并打造出具有自身經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的獨(dú)特DNA?！?/span>

中文版《全球化時(shí)代的共生與共存/艾多美 DNA》

　　這本書(shū)披露了作者獨(dú)道的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，詮釋了什么是“消費(fèi)者中心經(jīng)營(yíng)”，企業(yè)怎樣實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和跨境商品流通的新模式。

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